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Welcher Schlüssel passt wohl in dieses Schloss? Und welche Keywords passen wohl zu meiner Internetseite?© YTK / photocase.de

Wenn Sie Kunden über Google erreichen wollen, muss die Suchmaschine verstehen, worum es auf Ihrer Website geht. Dafür müssen Sie die richtigen Schlüsselbegriffe benutzen. Mit diesen Tipps finden Sie gute Keywords.

Dieses Problem kennen viele kleine Unternehmen: Man hat eine Webseite erstellen lassen (womöglich für viel Geld), sie sieht toll aus – aber kein Besucher kommt auf Ihre Seite. Was ist da schief gelaufen? Wahrscheinlich liegt’s an der Suchmaschinenoptimierung der Seite, kurz SEO (Search Engine Optimization). Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass man seine Website so aufbaut und die Texte darauf so schreibt, dass Suchmaschinen wie Google optimal verstehen, um was es auf der Website geht.

Viele Mittelständler scheitern daran – oder versuchen erst gar nicht, ihre Website so zu gestalten, dass sie über Google und andere Suchmaschinen gefunden werden kann. Dabei ist SEO keine Raketenwissenschaft, die nur teure Agenturen meistern können. Und mit der richtigen Strategie haben auch kleine Unternehmen eine Chance.

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Wenn Sie es nicht schaffen, über Google Besucher auf Ihre Seite zu lotsen, gibt es dafür oft einen einfachen Grund: Weder Google, noch ihre Wunschkunden verstehen, worum es auf Ihrer Seite eigentlich geht. Deshalb brauchen Sie Keywords.

Kurz ein wenig Grundlagenwissen für diejenigen, die neu in das Thema einsteigen. Alle anderen können die folgenden beiden Fragen einfach überspringen:


Die Basics zum Thema SEO und Keywords

Was ist überhaupt ein Keyword?

Ein Keyword ist das, was Menschen bei Suchmaschinen eingeben. Das kann ein einzelnes Schlüsselwort sein – zum Beispiel Zahnarzt oder DamenmodeStrauss Motion Jacke 2020 Engelbert Fleece UMzVSqpG. Es kann aber auch eine Suchphrase sein, die aus mehreren Begriffen besteht – zum Beispiel Zahnarzt Berlin Spandau oder Damenmode Große Größen

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Wie können Keywords dazu beitragen, dass Internetseiten bei Suchmaschinen gefunden werden?

Keywords helfen Google zu erkennen, für welche Suchanfrage die Seite relevant ist. Zwar wird Google immer besser darin, das Thema einer Seite aus dem Kontext herauszulesen. Doch wer keine Keywords für seine Internetseiten festlegt, überlässt es dem Zufall, ob – und wenn ja: bei welchen Suchanfragen – sie in den Suchergebnissen auftauchen. Und wer irreführende oder unverständliche Keywords benutzt, lockt womöglich die falschen Leute auf seine Seite – oder, noch wahrscheinlicher: gar keine.

Soll eine Seite als Suchergebnis etwa für die Anfrage Zahnarzt Berlin Spandau erscheinen, ist es ratsam, die Wörter Zahnarzt, Berlin und Spandau auf der Seite unterzubringen. Was Sie bei der Wahl des Keywords beachten müssen, lernen Sie. Jetzt geht es erst einmal darum, das richtige Keyword für eine Seite zu finden.

Wichtig: Sie brauchen für Ihr Internetangebot nicht nur ein einziges Keyword. Vielmehr sollte jede einzelne Unterseite Ihres Onlineauftritts ein eigenes, einzigartiges Keyword haben, das den Inhalt der Seite möglichst präzise beschreibt!


In 5 Schritten ein gutes Keyword finden

Schritt 1: Versetzen Sie sich in den Kopf Ihrer Kunden!

Angenommen, Sie sind Inhaber eines Reiseunternehmens und bieten Busreisen nach Osteuropa an: nach Polen, Tschechien, Estland, Lettland und Litauen. Ihre Busflotte besteht aus Bussen der Modelle Neoplan Jetliner, Scania OmniExpress und Setra Comfort Class. Was ist wohl das bessere Keyword: Busreise Neoplan Jetliner oder Busreise Tschechien? Versetzen Sie sich mal in den Kopf Ihrer Kunden: Was ist ihnen wohl wichtig, wenn sie verreisen wollen – das Reiseziel oder das Reisebus-Modell?

Das ist doch trivial, meinen Sie? Dann kommen wir zu Beispiel 2:

Sie heißen Max Mustermann und sind Zahnarzt in Berlin-Spandau. Ein sinnvolles Keyword für Ihre Homepage: Zahnarzt Berlin Spandau.

Warum Zahnarzt Berlin Spandau und nicht Max Mustermann Zahnarzt? Weil mehr Menschen Zahnarzt Berlin Spandau suchen als Max Mustermann ZahnarztSweatjakke Dame Heißer Stone Verkauf Grey JlFK3Tc5u1 ! (Es sei denn, Sie haben eine eigene Fernsehshow und sind so prominent, dass Ihre Fans pausenlos nach Ihnen googeln … aber diesen Sonderfall lassen wir mal außen vor). Um das zu wissen, brauchen Sie keine Tools, sondern nur Ihren gesunden Menschenverstand.

Schritt 2: Überprüfen Sie das Suchvolumen Ihrer Keyword-Idee

Wer es genauer wissen will, kann das Suchvolumen eines Keywords überprüfen, beispielsweise mit dem kostenlosen Tool Ubersuggest. Es gibt an, wie viele Menschen pro Monat nach einem bestimmten Begriff oder einer aus mehreren Wörtern bestehenden Suchphrase googeln. So lässt sich beispielsweise abfragen, dass Zahnarzt Berlin Spandau ein Suchvolumen von durchschnittlich 590 Suchanfragen pro Monat hat. Zahnarztpraxis Berlin Spandau wird weniger oft gesucht: nur 30 mal pro Monat.

Schritt 3: Prüfen Sie Alternativen

Häufig lohnt es sich, sich die ähnlichen Suchanfragen zum gewählten Keyword anzuschauen. Dazu googelt man einfach und scrollt bis ans Ende der ersten Suchergebnisseite. Denken wir noch einmal an unser Reisebusunternehmen: Der Inhaber hat sich für Busreise Tschechien entschieden, googelt Busreise TschechienStehkragen Damen Trachtencouture Strick Mit Grün Von Daniel Jacke Fanny Fendler Designer MUzqSVGp und scrollt bis ans Ende der Seite:

Ein Blick auf diese Liste legt nahe, auch das Suchvolumen für Busreise Prag zu prüfen.

Ein Check in Ubersuggest zeigt, dassBusreise Prag 880 monatliche Suchanfragen hat – deutlich mehr alsBusreise Tschechien – das wird nur 50 mal pro Monat gesucht. Führt die Busreise des Unternehmens ohnehin nach Prag, ist das ein wertvoller Hinweis, der zusätzliche Besucher auf der Website bringen kann.

Schritt 4: Werden Sie präzise

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Natürlich geben bei Google viel mehr Menschen Damenmode ein als Damenmode Große Größen. Haben Sie jedoch einen Onlineshop für Damenmode in großen Größen, ist es dennoch sinnvoll,Damenmode Große Größen als Keyword für Ihre Startseite zu wählen:

  1. Weil die Konkurrenz für einen so allgemeinen Begriff wie Damenmode sehr viel höher ist und damit Ihre Chancen sinken, in den Suchergebnissen ganz vorn zu landen.
  2. Weil längst nicht jeder, der Damenmode eingibt, bei Ihnen findet, was er sucht. Kleine, schlanke Menschen werden ohnehin nicht bei Ihnen kaufen. Gelangen sie trotzdem über Google auf Ihre Website, werden sie merken, dass das Angebot nicht zu dem passt, was sie suchen – und wieder auf Google zurückkehren, um andere Google-Suchergebnisse anzuklicken. Die Suchmaschine wertet das als negatives Signal und wird – wenn dies häufig vorkommt – Ihre Seite nicht mehr so weit oben in den Suchergebnissen anzeigen.
  3. Weil diejenigen, die tatsächlich Damenmode in großen Größen suchen, so auf den ersten Blick sehen können, dass sie bei Ihnen richtig sind.

Um möglichst präzise zu sein, ist in der Regel eine Suchphrase sinnvoll, das aus mehreren Wörtern besteht. Für ein einzelnes Keyword sollten Sie sich nur dann entscheiden, wenn es sich um einen sehr konkreten Begriff handelt und wenn Sie auf Ihrer Webseite alle Facetten des Themas abdecken.

Schritt 5: Überprüfen Sie die Konkurrenten für das Keyword

Seiten, die zu Ihrem Keyword ganz vorn in den Suchergebnissen gelistet sind, liefern exakt die Informationen, welche die Leute suchen, wenn sie das Keyword googeln.

Warum kann man davon ausgehen? Weil Google kontinuierlich daran arbeitet, den Nutzern optimale Suchergebnisse zu liefern – und zwar nicht aus Menschenfreundlichkeit, sondern aus knallharten geschäftlichen Erwägungen: Nur wenn die Suchmaschine nützliche Ergebnisse liefert, wird sie weiter genutzt.

Haben Sie sich ein Keyword überlegt, sollten Sie es daher erst einmal googeln und sich die Suchergebnisse ganz genau anschauen: Passen Sie da hinein? Und: Haben Sie gegen diese Konkurrenten eine Chance? Haben Sie bessere Inhalte zu bieten als die Seiten, die oben in den Suchergebnissen auftauchen?

Bei diesem Reality-Check kann man manchmal auch handfeste Überraschungen erleben. Ein Beispiel aus unserem redaktionellen Alltag: Eine Kollegin suchte ein Keyword für einen Artikel. Es ging darum, was man beachten muss, wenn man seine Firmenwebsite in mehreren Sprachen anbieten will. Die Kollegin überlegte sich zuerst Webseite übersetzenGrey Beckenbauer Cuffed Track Pants Mens S3qc4RA5jL als Keyword für den Artikel. Doch als sie Webseite übersetzen googelte, stellte sie fest: Das Wettbewerbsumfeld passt überhaupt nicht zum Artikel! Auf Platz 1 war „Google Übersetzer“: ein Tool, mit dem man Texte und Internetseiten in andere Sprachen übersetzen kann. Also überlegte sie neu – und entschied sich schließlich für das Keyword Lokalisierung der Website.

Das Wichtigste in Kürze

Jede Seite eines Onlineangebots braucht ein Keyword.

Ein gutes Keyword erfüllt die folgenden drei Voraussetzungen:

  1. Es beschreibt den Inhalt der Webseite so konkret und treffend wie möglich.
  2. Es verwendet dieselben Worte wie die, die Menschen bei der Suche nach den Informationen verwenden.
  3. Es wird von möglichst vielen Menschen im Internet gesucht.
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15. Mai 2019

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